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我是那种走到大街上没人会多看一眼的平面设计师，入行快六年，没接过什么惊天地的大case，就蹲在本地的设计工作室里，帮着做些小品牌的视觉落地，单位这周让我更网站的「设计师心得」栏，其实就是想让我把平时憋在心里的那点事儿倒出来——毕竟我最近总在跟AI较劲，也总在跟自己较劲。
去年帮本地巷口那家开了二十年的凉面馆做品牌视觉，一开始我想搞那种极简的ins风，把面碗画得特别规整，结果客户（就是店主阿姨）拿着方案搓了半天手，说「这看着不像我家的面，像别人家的网红店」。那阵子我天天失眠，患得患失：怕领导说我没创意，怕阿姨觉得我不懂行，怕自己花了一周的心血全白费。后来我蹲在面馆门口吃了三天的面，盯着阿姨擦桌子的布、贴在墙上的手写价目表，还有她给熟客加面时多舀的那勺汤，突然就懂了：品牌策划不是搞那些飘着的东西，是要把「烟火气」揉进去。后来的方案里，我加了阿姨写价目表的笔锋，还有面汤冒的小热气的线条，改完的时候，我手心全是汗——不是怕被骂，是怕自己的小执念没守住。
真正的小成功是帮社区的便民市集做视觉，那时候市集刚开，没人来问，我给他们做的海报没搞花里胡哨的设计，就把市集上卖的老布鞋、手工糖、现炸的丸子画成了小卡通，还在角落加了「寒露刚过，来赶集」的小字（刚好那天寒露），结果第一周市集的人流量就涨了点。那阵子我特别拧巴：既想把方案做的像样，又怕太「专业」了没人懂，反复改了七次，每次都问自己「这样是不是太普通了？」，最后还是咬着牙按自己想的做了——现在想想，那不是妥协，是终于敢把自己的「小」想法拿出来。
说到AI，我最近总在跟它较劲。一开始怕它把我替代了，后来发现其实不是——AI能帮我找素材，能快速出几个方案，但它永远不会蹲在巷口吃三天的凉面，不会记得阿姨擦桌子的布是洗得发白的蓝格子，不会懂便民市集上的人要的不是「高大上」，是「像自己家的市集」。现在我用AI的方式，是让它帮我把零散的想法凑成草稿，然后我自己再加那些「有温度的细节」——比如给老手艺做品牌，AI出的logo太规整，我就加了竹编的纹路，加了老艺人的指纹痕迹，那些东西，AI永远做不出来。
其实我没什么经验之谈，就是觉得：干品牌策划，别总想着当「大师」，哪怕是给巷口的小面馆做个logo，也要把心放进去。AI时代不用怕，只要你还能蹲在巷口吃面，还能盯着老艺人的手看，你就永远有别人拿不走的东西。